In deze tijden is het noodzakelijk voor bedrijven om een groen imago te hebben. Steeds vaker wordt er gekeken naar het totaalpakket van people, planet, profit, ook wel de 3P`s genoemd. Voor een CEO dus ook de taak om duurzaamheid te implementeren in de bedrijfsstrategie. Vaak zie je dit vooral terug in de marketingstrategie. Communicatie over hoe groen een bedrijf is, dat lukt wel. Wat moeilijker is, is de werkelijke implementatie van duurzaamheid op alle niveaus. De goedkoopste oplossingen zijn meestal niet de meest duurzame oplossingen.